Visitas de europeos y americanos al país crecen a tasa menor al 10%
Mientras el ingreso de visitantes que provienen de países de la región crece a tasas de entre 7% y 27% anual, la llegada de turistas desde Europa y Norteamérica no supera un incremento del 6,5% e incluso tiene caídas, en algunos casos.
Los dos últimos grupos son los que más consumen en sus viajes y para atraerlos, el Ministerio de Turismo lanzó una campaña publicitaria internacional en la que intenta difundir los atractivos ecuatorianos.
Según cifras del Ministerio de Turismo, en el 2010 el incremento de visitantes fue del 8,10%, es decir, 78.469 personas más. El 55% de ellos era colombiano. Las visitas de estadounidenses subieron el 2,88%, los canadienses 6,13%, los alemanes 0,72% y los británicos disminuyeron 10,49%.
El Ministerio pagó, en mayo, $ 3,5 millones a la agencia Leagas Delaney para manejar la campaña que incluye publicaciones en periódicos y vallas.
La razón para atraer a más turistas, según los planes del Ministerio, es que ellos gastan entre $ 4 mil y $ 6 mil y cuentan con ingresos anuales que están entre los $ 45 mil y $ 100 mil.
Este nivel de gasto no es comparable con lo que invierte un turista colombiano, pues según Jorge Alvarado, coordinador de promoción en el extranjero del Ministerio, la mayoría no paga un paquete turístico sino que llega desde la frontera.
Sin embargo, dice que los visitantes de ese país que se busca atraer son los que tienen ingresos anuales sobre los $ 14 mil.
Otros países que muestran un alza en las llegadas son Perú (2,44%) y Venezuela (7,13%). Japón, en cambio, reporta una caída. Según Pablo León, asesor de viajes de Ecuadorian Tours, esto es porque –por la inseguridad– Ecuador no está entre los recomendados para viajes.
Freddy Égüez, presidente ejecutivo de la Cámara de Turismo de Pichincha, explica que mundialmente los mayores emisores son los países con los que se comparten fronteras.
Agrega que el aumento del 27% de colombianos se atribuye a la normalización de las relaciones con esa nación luego del ataque de Angostura (2008) y el aumento de las frecuencias aéreas. Égüez especifica que ni en el caso de los viajeros por tierra o líneas aéreas se puede especificar que sean turistas, pues solo se marcan como ingresos internacionales.
La única manera de saber quiénes son turistas es a través de una encuesta de ocupación hotelera, pero esto solo se hace en el distrito metropolitano.