La publicidad de fármacos no se cargará a precio
Las farmacéuticas deberán descontar los costos de promoción y publicidad de las utilidades o disminuir la inversión en ese rubro para no cargarlos al precio de las medicinas, según la Ley de Regulación y Control del Poder de Mercado.
Esto debido a que en el artículo 17º de las Disposiciones Reformatorias y Derogatorias se establece que “en ningún caso los gastos de promoción y publicidad se podrán considerar como parte de la estructura de costos para el análisis de fijación de precios”.
Por ello, representantes del sector están a la espera del nuevo Reglamento de Fijación de Precios donde se debe señalar cómo se podrán sumar estos costos, sin perjudicar las formas de dar a conocer el producto.
La medida impuesta en la ley, según Juana Ramos, directora de la Cámara de la Industria Farmacéutica, es perjudicial para los farmacéuticos locales, pues significaría reducir su capacidad de mostrar su productos para no mermar sus utilidades, mientras las empresas internacionales tienen grandes rubros dedicados a eso.
Según Ramos, la disposición también amerita un cambio en el sistema para calcular el precio final de la medicinas porque la publicidad contaba como parte de los gastos operativos y con ello se calculaba el precio.
Mario Rafael Ayala, vicepresidente comercial de Farmayala, indicó que una opción podría sería eliminar la prohibición total y plantear que la publicidad y las promociones puedan cargarse en un porcentaje específico al precio.
Esto debido a que los gastos promocionales pueden estar entre 5% y 7% de las ventas.
Los cambios que se deberían lograr con el nuevo reglamento que, según Renato Carló, presidente de la Asociación de Laboratorios Farmacéuticos Ecuatorianos, recibirían directrices de la Secretaría de Planificación y Desarrollo (Senplades), pero estaría a cargo del Ministerio de la Producción.
La ley
Documento actual: El último reglamento de la fijación de precios se emitió con el Decreto Ejecutivo 777, en mayo pasado.
Pedidos: El sector farmacéutico pidió la derogación del reglamento por dificultar los trámites.
Fuente El Universo